Почему гиперлокальный маркетинг важен?
Фокусировка на локальных клиентах позволяет бизнесу эффективнее использовать рекламный бюджет, предлагая релевантные акции и стимулируя повторные покупки.
Пример использования
Фермерский магазин запустил рекламу для жителей ближайших улиц, предлагая бесплатную доставку. В результате количество заказов выросло на 30%.
Чек-лист по запуску гиперлокального маркетинга
1. Определение целевых микрорайонов
Действие: Определите приоритетные микрорайоны и улицы с высокой концентрацией целевой аудитории, используя анализ плотности населения и активности клиентов
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
2. Настройка гео-таргетинга
Действие: Настройте точный гео-таргетинг в соцсетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте) и поисковых системах (Google Ads, Яндекс.Директ), чтобы привлечь локальную аудиторию
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Специалист по контекстной рекламе, SMM-менеджер
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Специалист по контекстной рекламе, SMM-менеджер
3. Разработка локальных предложений
Действие: Создайте персонализированные акции для каждого микрорайона: специальные скидки, бесплатная доставка, бонусы для новых клиентов
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Маркетолог, менеджер по продукту
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Маркетолог, менеджер по продукту
4. Подготовка рекламных материалов
Действие: Подготовьте тексты, изображения и видео для рекламных кампаний с локальными акцентами и упоминанием микрорайонов, чтобы повысить вовлеченность аудитории
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Копирайтер, дизайнер
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Копирайтер, дизайнер
5. Автоматизация push-уведомлений
Действие: Настройте push-уведомления и SMS-рассылки для клиентов из выбранных микрорайонов, подчеркивая актуальность предложений
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: CRM-специалист, IT-специалист
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: CRM-специалист, IT-специалист
6. Тестирование рекламных кампаний
Действие: Проведите тестовую кампанию в выбранных локациях, чтобы проанализировать реакцию аудитории и точность таргетинга
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: SMM-менеджер, специалист по контекстной рекламе
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: SMM-менеджер, специалист по контекстной рекламе
7. Анализ эффективности
Действие: Анализируйте данные о кликах, заказах и конверсиях, чтобы улучшить таргетинг и сделать предложения более привлекательными для аудитории
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
8. Оптимизация стратегии
Действие: Настройте CRM и маркетинговые инструменты для точного отслеживания активности клиентов по геолокации и дальнейшей персонализации предложений
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: CRM-специалист, IT-специалист
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: CRM-специалист, IT-специалист
9. Обучение команды
Действие: Проведите тренинги для команды по созданию и управлению гиперлокальными кампаниями для эффективного взаимодействия с аудиторией
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Менеджер по обучению персонала, маркетолог
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Менеджер по обучению персонала, маркетолог
10. Регулярный анализ данных
Действие: Проводите регулярный анализ результатов по каждому микрорайону и вносите улучшения в стратегию для повышения эффективности рекламных кампаний
Время выполнения: 2–3 часа (раз в неделю)
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
Время выполнения: 2–3 часа (раз в неделю)
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
Преимущества гиперлокального маркетинга
- Рост продаж – предложения адаптированы под локальных клиентов.
- Экономия бюджета – реклама показывается только релевантной аудитории.
- Усиление лояльности – персонализированные акции увеличивают вовлечённость.
Используйте Reffocus для настройки гиперлокальных кампаний и увеличения продаж в вашем районе!
