Как работает ретаргетинг с динамическими баннерами?
Динамические баннеры отображают пользователям рекламу именно тех товаров или услуг, которые они ранее просматривали. Это повышает вероятность возврата клиента и завершения покупки.
Пример успешного использования
Клиент интернет-магазина добавил спортивные кроссовки в корзину, но не завершил покупку. На протяжении нескольких дней он видел рекламу с этими кроссовками и предложением скидки 10%. В результате он вернулся на сайт и оформил заказ.
Чек-лист по внедрению ретаргетинга с динамическими баннерами
1. Определение целей ретаргетинга
Действие: Определите, какие результаты хотите получить – увеличение конверсий, возврат клиентов, рост продаж.
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: Руководитель отдела маркетинга, аналитик данных
2. Настройка пикселя для отслеживания пользователей
Действие: Установите ретаргетинговый пиксель (Facebook Pixel, Google Ads) для отслеживания действий пользователей на сайте.
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: IT-специалист, веб-разработчик
3. Создание динамических баннеров
Действие: Разработайте баннеры, которые автоматически подстраиваются под просмотренные товары (изображения, цены, CTA).
Время выполнения: 3–4 часа
Ответственные: Дизайнер, копирайтер
4. Настройка рекламных кампаний
Действие: Создайте ретаргетинговые объявления в Google Ads, Facebook Ads, используя динамические креативы.
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Специалист по контекстной рекламе, SMM-менеджер
5. Сегментация аудитории
Действие: Разделите аудиторию на группы – просмотренные товары, добавленные в корзину, оставленные на стадии оформления заказа.
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: CRM-специалист, аналитик данных
6. Тестирование динамических баннеров
Действие: Запустите тестовую кампанию, чтобы проверить, корректно ли отображаются объявления и настроен ли таргетинг.
Время выполнения: 2–3 часа
Ответственные: Маркетолог, специалист по контекстной рекламе
7. Настройка системы аналитики
Действие: Настройте инструменты измерения конверсий, отслеживания возврата клиентов и их взаимодействий с баннерами.
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: CRM-специалист, аналитик данных
8. Создание персонализированных предложений
Действие: Разработайте скидки, бонусы или ограниченные по времени акции для повышения вероятности возврата клиента.
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: Маркетолог, менеджер по продукту
9. Анализ и оптимизация кампании
Действие: Регулярно анализируйте данные, тестируйте различные креативы, корректируйте аудитории и бюджеты.
Время выполнения: 2–3 часа (еженедельно)
Ответственные: Аналитик данных, маркетолог
10. Обучение команды по ретаргетингу
Действие: Проведите обучение сотрудников по управлению кампаниями, тестированию и оптимизации ретаргетинга.
Время выполнения: 1–2 часа
Ответственные: Менеджер по обучению персонала, специалист по контекстной рекламе
Преимущества ретаргетинга с динамическими баннерами
- Повышение конверсий – реклама показывает пользователям именно те товары, которые их интересовали.
- Оптимизация рекламного бюджета – нацеливание только на пользователей, уже знакомых с брендом.
- Стимулирование покупок – напоминание о товарах снижает вероятность отказа от покупки.
Запустите умный ретаргетинг с Reffocus и увеличьте количество завершенных покупок!
