Фреймворк внедрения кросс-маркетинга в стратегию
Цель:
Создать системный подход к встраиванию кросс-маркетинга в маркетинговую стратегию компании: от целей и каналов до автоматизации и метрик.
Шаг 1. Определи, зачем тебе кросс-маркетинг
Заполни кратко:
- Цели на квартал / год:
- (продажи, лиды, охват, лояльность)
- Ключевые каналы продвижения:
- (email, соцсети, офлайн и т.д.)
- Сезонные пики / активности:
- (например: весенние запуски, «низкий сезон», Чёрная пятница)
Шаг 2. Найди точки интеграции
Ответь:
- Где ты уже тратишь усилия на продвижение?
- Какие кампании можно усилить за счёт партнёров?
- Есть ли уже «естественные» партнёры рядом (смежные продукты, соседние каналы)?
Шаг 3. Построй фреймворк внедрения
Составь таблицу:
Шаг 4. Подготовь MVP-сценарий
Выбери 1 кампанию из таблицы выше и опиши:
- Цель:
- Кто партнёр:
- Механика:
- Что нужно подготовить (внутри и от партнёра):
- Что автоматизируем:
- Какой результат считаем успешным:
Шаг 5. Построй карту на квартал
Нарисуй или составь в таблице:
Проверка и внедрение
- Протестируй хотя бы 1 сценарий на пилоте
- Замерь результат
- Подготовь презентацию / отчёт для команды
Инструменты в помощь:
- Google Sheets: шаблон фреймворка
- Figma-доска: календарь кампаний с блоками партнёрства
- PDF: примеры сценариев на квартал
- Miro-шаблон: визуализация внедрения по каналам
