Курс по реферальному маркетингу
Курс по cross-маркетингу

Практика к Модулю 9

Фреймворк внедрения кросс-маркетинга в стратегию

Цель:

Создать системный подход к встраиванию кросс-маркетинга в маркетинговую стратегию компании: от целей и каналов до автоматизации и метрик.

Шаг 1. Определи, зачем тебе кросс-маркетинг

Заполни кратко:
  • Цели на квартал / год:
  • (продажи, лиды, охват, лояльность)
  • Ключевые каналы продвижения:
  • (email, соцсети, офлайн и т.д.)
  • Сезонные пики / активности:
  • (например: весенние запуски, «низкий сезон», Чёрная пятница)

Шаг 2. Найди точки интеграции

Ответь:
  1. Где ты уже тратишь усилия на продвижение?
  2. Какие кампании можно усилить за счёт партнёров?
  3. Есть ли уже «естественные» партнёры рядом (смежные продукты, соседние каналы)?

Шаг 3. Построй фреймворк внедрения

Составь таблицу:
Кампания / точка
Партнёр / формат
Каналы активации
Механика
Ответственные
Автоматизация
Метрика успеха
Весенний запуск
Бренд A / спецбандл
Email, Instagram
Подарок за покупку
Маркетинг, Sales
CRM + UniSender
200 заказов
Подкаст / контент
Медиа X / интервью
PR, соцсети
Совместный эфир
PR, Digital
Google Sheets
10 публикаций
Повторные продажи
Edtech-сервис / PDF
Email-воронка
Доступ по подписке
Retention Team
Tilda + CRM
500 открытий

Шаг 4. Подготовь MVP-сценарий

Выбери 1 кампанию из таблицы выше и опиши:
  • Цель:
  • Кто партнёр:
  • Механика:
  • Что нужно подготовить (внутри и от партнёра):
  • Что автоматизируем:
  • Какой результат считаем успешным:

Шаг 5. Построй карту на квартал

Нарисуй или составь в таблице:
Неделя
Кампания
Тип партнёрства
Канал
Продукт
Цель
1–2
Email-гайд с партнёром
Контент
Email
Лид-магнит
300 лидов
3–4
Запуск спецпредложения
Продажи
CRM + лендинг
Пакет
100 заказов

Проверка и внедрение

  • Протестируй хотя бы 1 сценарий на пилоте
  • Замерь результат
  • Подготовь презентацию / отчёт для команды

Инструменты в помощь:

  • Google Sheets: шаблон фреймворка
  • Figma-доска: календарь кампаний с блоками партнёрства
  • PDF: примеры сценариев на квартал
  • Miro-шаблон: визуализация внедрения по каналам