Цель:
Научиться проектировать мультибрендовые партнёрства, видеть ценность для всех сторон и адаптировать известные кейсы под свои задачи.
1. Разбор реальных примеров
Яндекс.Плюс
- Формат: единая подписка с выгодами в музыке, кино, такси, доставке.
- Партнёры: КиноПоиск, Яндекс.Еда, Яндекс.Музыка, Яндекс Go.
- Ценность: повышение LTV и удержания, удобство для клиента.
- Особенность: глубокая продуктовая интеграция и единая платформа.
Тинькофф x МТС Cashback
- Формат: совместная акция с бонусами за использование двух сервисов.
- Условия: получаешь повышенный кешбэк, если пользуешься одновременно картой Тинькофф и услугами МТС.
- Ценность: усиление UTP и рост вовлечения через мотивацию к подключению.
- Особенность: кросс-платёжная механика.
ЗОЖ-экосистема (гипотетический пример)
- Формат: бандл из фитнес-приложения, доставки ПП-еды и медитационного сервиса.
- Партнёры: FitApp + GreenFood + CalmMind.
- Ценность: единая цель — забота о себе, охват широкой ЦА.
- Особенность: разные точки входа и форматы, но общая миссия.
2. Задание: разработка своей мини-экосистемы
Используй структуру:
- Тема объединения / сценарий: (например: «Осознанный июль», «Успешный запуск стартапа», «Карьера без стресса»)
- Твоя роль и продукт: (кто ты, что предлагаешь?)
- 2–3 подходящих партнёра:
- Названия
- ЦА и канал
- Что они могут внести?
4.Общий оффер:
- Вид предложения (бандл, акция, марафон, витрина)
- Какая выгода клиенту?
5.Каналы продвижения:
- Где будет идти основное распространение?
6.Промо-текст:
«Присоединяйся к [название кампании] — оффер от трёх брендов для тех, кто хочет ___»
