Курс по реферальному маркетингу
Курс по cross-маркетингу

Практика к Модулю 7 Примеры: Яндекс.Плюс, Тинькофф x МТС Cashback, ЗОЖ-бренды и сервисы

Цель:

Научиться проектировать мультибрендовые партнёрства, видеть ценность для всех сторон и адаптировать известные кейсы под свои задачи.

1. Разбор реальных примеров

Яндекс.Плюс

  • Формат: единая подписка с выгодами в музыке, кино, такси, доставке.
  • Партнёры: КиноПоиск, Яндекс.Еда, Яндекс.Музыка, Яндекс Go.
  • Ценность: повышение LTV и удержания, удобство для клиента.
  • Особенность: глубокая продуктовая интеграция и единая платформа.

Тинькофф x МТС Cashback

  • Формат: совместная акция с бонусами за использование двух сервисов.
  • Условия: получаешь повышенный кешбэк, если пользуешься одновременно картой Тинькофф и услугами МТС.
  • Ценность: усиление UTP и рост вовлечения через мотивацию к подключению.
  • Особенность: кросс-платёжная механика.

ЗОЖ-экосистема (гипотетический пример)

  • Формат: бандл из фитнес-приложения, доставки ПП-еды и медитационного сервиса.
  • Партнёры: FitApp + GreenFood + CalmMind.
  • Ценность: единая цель — забота о себе, охват широкой ЦА.
  • Особенность: разные точки входа и форматы, но общая миссия.

2. Задание: разработка своей мини-экосистемы

Используй структуру:
  1. Тема объединения / сценарий: (например: «Осознанный июль», «Успешный запуск стартапа», «Карьера без стресса»)
  2. Твоя роль и продукт: (кто ты, что предлагаешь?)
  3. 2–3 подходящих партнёра:
  • Названия
  • ЦА и канал
  • Что они могут внести?
4.Общий оффер:
  • Вид предложения (бандл, акция, марафон, витрина)
  • Какая выгода клиенту?
5.Каналы продвижения:
  • Где будет идти основное распространение?
6.Промо-текст:
«Присоединяйся к [название кампании] — оффер от трёх брендов для тех, кто хочет ___»

Шаблон ответа (можно скопировать и заполнить)

Элемент
Ответ
Тема экосистемы
Мой продукт
Партнёр 1
Название / ЦА / Каналы / Что даёт
Партнёр 2
Название / ЦА / Каналы / Что даёт
(опц.) Партнёр 3
Название / ЦА / Каналы / Что даёт
Оффер
Формат / В чём ценность для клиента
Каналы продвижения
Текст оффера