Курс по реферальному маркетингу
Курс по cross-маркетингу
Практика к Модулю 7 Примеры: Яндекс.Плюс, Тинькофф x МТС Cashback, ЗОЖ-бренды и сервисы
Цель:
Научиться проектировать мультибрендовые партнёрства, видеть ценность для всех сторон и адаптировать известные кейсы под свои задачи.
1. Разбор реальных примеров
Яндекс.Плюс
Формат: единая подписка с выгодами в музыке, кино, такси, доставке.
Партнёры: КиноПоиск, Яндекс.Еда, Яндекс.Музыка, Яндекс Go.
Ценность: повышение LTV и удержания, удобство для клиента.
Особенность: глубокая продуктовая интеграция и единая платформа.
Тинькофф x МТС Cashback
Формат: совместная акция с бонусами за использование двух сервисов.
Условия: получаешь повышенный кешбэк, если пользуешься одновременно картой Тинькофф и услугами МТС.
Ценность: усиление UTP и рост вовлечения через мотивацию к подключению.
Особенность: кросс-платёжная механика.
ЗОЖ-экосистема (гипотетический пример)
Формат: бандл из фитнес-приложения, доставки ПП-еды и медитационного сервиса.
Партнёры: FitApp + GreenFood + CalmMind.
Ценность: единая цель — забота о себе, охват широкой ЦА.
Особенность: разные точки входа и форматы, но общая миссия.
2. Задание: разработка своей мини-экосистемы
Используй структуру:
Тема объединения / сценарий: (например: «Осознанный июль», «Успешный запуск стартапа», «Карьера без стресса»)
Твоя роль и продукт: (кто ты, что предлагаешь?)
2–3 подходящих партнёра:
Названия
ЦА и канал
Что они могут внести?
4.Общий оффер:
Вид предложения (бандл, акция, марафон, витрина)
Какая выгода клиенту?
5.Каналы продвижения:
Где будет идти основное распространение?
6.Промо-текст:
«Присоединяйся к [название кампании] — оффер от трёх брендов для тех, кто хочет ___»
Шаблон ответа (можно скопировать и заполнить)
Элемент
Ответ
Тема экосистемы
Мой продукт
Партнёр 1
Название / ЦА / Каналы / Что даёт
Партнёр 2
Название / ЦА / Каналы / Что даёт
(опц.) Партнёр 3
Название / ЦА / Каналы / Что даёт
Оффер
Формат / В чём ценность для клиента
Каналы продвижения
Текст оффера
Получить доступ к курсу в одном месте