Цель урока:
Понять ключевые юридические риски в кросс-маркетинговом партнёрстве, научиться оформлять договорённости корректно и защищать интересы обеих сторон.
1. Почему юридические аспекты важны
- Даже «дружеское партнёрство» — это ответственность.
- Без чётких условий: риски споров, финансовых потерь и репутационного ущерба.
- Закон — не враг маркетинга, а его защита.
2. Основные документы в кросс-маркетинге
3. Ключевые юридические блоки
- Цели и содержание партнёрства — чёткое описание, что делают стороны и что получает каждая.
- Ответственность — кто отвечает за нарушения сроков, качество, логистику и клиентский сервис.
- Финансовые условия — кто несёт расходы, кто получает выручку, какие доли, как платятся налоги.
- Использование бренда и контента — права на логотипы, фото, тексты, видео. Временные рамки.
- Сроки действия и прекращение — когда договор заканчивается, как выйти досрочно.
4. Частые юридические ошибки
- Отсутствие письменного соглашения
- Не прописана ответственность за срыв сроков
- Не урегулированы права на созданный контент
- Отсутствует план выхода или прекращения кампании
- Один партнёр использует бренд другого без согласования
5. Мини-чеклист до подписания договора
- Есть ли письменное соглашение?
- Прописаны ли KPI и сроки?
- Указаны права на контент и визуалы?
- Зафиксированы обязательства по логистике и клиентскому сервису?
- Прописан порядок разрешения споров?
- Подписан ли NDA (если есть чувствительные данные)?
Практическое задание
- Выбери гипотетического или реального партнёра.
- Заполни шаблон: кто за что отвечает, кто что вкладывает.
- Пропиши 5 ключевых пунктов будущего соглашения.
- Найди «зону риска» — что может пойти не так?
- Подготовь краткий драфт соглашения (1 абзац).
Чек-лист самопроверки
- Я понимаю, какие документы нужны для партнёрства
- Я знаю, что обязательно должно быть зафиксировано письменно
- Я могу выявить юридические риски кампании
- Я умею формулировать ключевые пункты соглашения
