Цель урока:
Освоить инструменты и методы согласования всех этапов кампании с партнёром, чтобы запуск был одновременно активирован в обеих компаниях, без сбоев и дублирующих действий.
1. Зачем нужна координация
Кросс-кампания = две (или больше) стороны, один результат.
Без чёткой синхронизации возможны:
- Рассинхрон в публикациях
- Потеря актуальности оффера
- Негатив от клиентов («а где обещанная акция?»)
- Непрозрачная аналитика
2. Календарь кросс-кампании
Контентный + проектный календарь — это must.
Используйте: Google Calendar + Trello / Notion / Airtable.
3. Что нужно согласовать до запуска
- Старт и окончание кампании
- Все каналы, где публикуется информация
- Кто и когда делает пост/сторис/рассылку
- Контактное лицо для всех вопросов
- Формат обратной связи и отчётности
Создайте единый документ: «Меморандум запуска» — 1–2 страницы с ключевыми договорённостями.
4. Ошибки при координации
- Партнёр публикует позже/раньше
- Контент идёт вразнобой (один акцентирует скидку, другой подарок)
- Разные дедлайны — непоследовательность
- Один бренд «забывает» о запуске
- Нет контроля выполнения задач
Практическое задание
Создай календарь кампании на 10–14 дней с разделением по брендам:
2.Подготовь «Меморандум запуска» (1 абзац):
- Дата и время старта
- Ответственные
- Описание основных активностей
- Формат отчётности
3.Назначь человека, кто будет напоминать/контролировать запуск у обеих сторон.
Чек-лист самопроверки
- У нас есть единый календарь публикаций
- Мы согласовали формат и сроки всех активностей
- Ответственные обозначены по каждой задаче
- Я знаю, с кем связаться по каждому этапу
- Все стороны знают дату и порядок старта
