Курс по реферальному маркетингу
Курс по cross-маркетингу

Модуль 5. Урок 3. Контент и визуал: единый стиль, бренд-гайд, сроки публикаций

Цель урока:

Научиться создавать единый визуальный и текстовый контур кампании — чтобы контент от двух (или более) брендов выглядел как целостное, согласованное предложение, а не как «лоскутное одеяло».

1. Почему важно согласовать визуал и контент

Контент — это «лицо» вашей кампании. От него зависит:
  • Узнаваемость акции
  • Доверие к партнёрству
  • Конверсия и вовлечённость
  • Эстетическое восприятие брендов
Несогласованный стиль, разные сообщения или дубли могут вызвать у аудитории непонимание или даже раздражение.

2. Что включает в себя единый контентный пакет

Элемент
Что важно учесть
Главное сообщение
Что вы доносите? О чём кампания?
Tone of Voice
Формальный, лёгкий, провокационный и т.д.
Ключевые фразы
Повторяющиеся формулировки для email, лендингов
CTA / призывы
Что делать? Зарегистрироваться? Перейти? Купить?
Слоган кампании
Можно создать короткий слоган, если это уместно

3. Визуальная согласованность

Элемент
Что важно синхронизировать
Цветовая палитра
Используйте дополняющие или комбинированные цвета
Шрифты
Не должно быть конфликтов между брендами
Фото / графика
Единый стиль: иллюстрации, предметная съёмка и т.д.
Логотипы
Позиционирование, размер, иерархия
Форматы и адаптации
Баннеры, сторис, email, ленты, обложки и т.д.
Используйте Figma/Canva с общим доступом и шаблонами.

4. Контент-план: кто, что и когда публикует

Согласуйте контент-календарь заранее:
Дата
Формат
Канал
Ответственный
Статус
5 июня
Анонс в ленте
Instagram бренд A
Content менеджер
Запланировано
7 июня
Email
Рассылка партнёра
Email-редактор
В работе
Учитывайте время на согласование, правки, публикацию.

5.Частые ошибки

  • Упоминание только одного бренда
  • Разные сроки публикаций — кампания теряет эффект
  • Несогласованный визуал — бренды выглядят как случайные соседи
  • Публикация не туда (личный аккаунт вместо бренда, не тот регион и т.д.)
  • Отсутствие единых гайдлайнов или шаблонов

Практическое задание

  1. Сформулируй короткий слоган кампании и 1–2 ключевые фразы для оффера.
  2. Заполни таблицу визуальных элементов:
Элемент
Какой стиль используем
Кто отвечает
Где хранятся материалы
Цвета
Фото
Баннеры
Анимации
3.Сделай контент-план на 7–10 дней кампании.

Чек-лист самопроверки

  • У нас есть согласованный слоган и сообщение
  • Все визуальные материалы оформлены в едином стиле
  • Публикации расписаны по датам и каналам
  • Партнёр получил контент заранее
  • Мы используем общий доступ (Figma, Google Диск)