Цель блока:
Показать, как реальные бренды реализовали партнёрства, какие задачи решали, какие механики использовали и какие получили результаты. Это поможет участникам курса вдохновиться, адаптировать идеи под свои задачи и избежать типичных ошибок.
Кейсы: структура описания
- Партнёры: кто участвовал
- Цель кампании: охват, продажи, лиды, лояльность
- Механика: формат сотрудничества
- Результаты: метрики, выводы
- Комментарии: что сработало / на что обратить внимание
Примеры кейсов (первые 5 из 20+)
- Spotify + Uber
- Цель: Повышение лояльности
- Механика: Интеграция Spotify в приложение Uber — возможность слушать свою музыку во время поездки.
- Результат: рост вовлечённости пользователей обеих платформ, увеличение времени использования приложений.
- Комментарий: работа с лайфстайл-ценностями ЦА, удобная и простая механика.
2.Tinkoff + Burger King
- Цель: Стимулирование трат по карте
- Механика: Кэшбэк при оплате в Burger King картой Тинькофф.
- Результат: увеличение транзакций по картам, рост посещаемости точек фастфуда.
- Комментарий: простая, но чётко оцифровываемая механика.
3.Alfa-Банк + Delivery Club
- Цель: Рост использования мобильного банка и экосистемы
- Механика: Совместные предложения и кэшбэк в приложении
- Результат: увеличение заказов, рост вовлечённости пользователей в экосистему
- Комментарий: акцент на долгосрочное партнёрство и пользовательскую ценность.
4.LEGO x IKEA (серия BYGGLEK)
- Цель: Выход в новое позиционирование — семья и дети
- Механика: Кобрендинговый продукт — коробки-хранилища и игровые наборы
- Результат: успешный запуск в 15 странах, вирусный охват в соцсетях
- Комментарий: совместное создание продукта с высокой эмоциональной ценностью.
5.Онлайн-школа + HR-сервис
- Цель: Лиды
- Механика: Совместный онлайн-интенсив
- Результат: 350 заявок за 7 дней
- Комментарий: сильная экспертная связка и обмен базами.
